品牌包裝設計：REEBOK 標志設計和品牌傳承

Reebok 是歷史最悠久、最著名的運動和服裝品牌之一，通過其明確無誤的商標標志一直圍繞在我們身邊。從隔壁鄰居的運動服裝到終極格斗錦標賽等全球知名的賽事，世界上最古老的運動公司的標志自 1950 年代以來就一直存在。雖然該品牌與所有企業類似，但也有過起起落落。盡管如此，這使 Reebok 成為學習如何建立一個留下同樣強大遺產的品牌的可靠例子。

一個時代的開始

1895 年，14 歲的約瑟夫·福斯特·威廉姆斯 (Joseph Foster Williams) 接受過鞋匠訓練，制作了他的第一雙帶釘的跑鞋，稱為高跟鞋?？爝M 5 年，他的技能在 19 歲時就變成了一項業務。

1924 年，Joseph 為奧運代表隊提供鞋子，他歡迎他的兩個兒子進入這個行業，從而開創了自己的事業。奮斗了幾年，他們回到了福斯特，并于 1958 年結束。這是 Reebok 看到第一道曙光的地方。 1960 年，隨著名字的正式命名，其中一個合伙人（兒子）Jeff 決定旅行并開拓全球市場，而另一個 Joe 則致力于撰寫一本書，以建立一個可預見的巨大品牌。

銳步（Reebok）——當時被稱為 JW Foster & Sons——了解了當時市場的需求，在為女性有氧運動鞋創造了一個可預見的市場時，發現了自己的重大突破。隨著市場營銷的努力，1981 年的銷售額達到了 150 萬美元。然而，與所有的產品一樣，人們從中成長了。在經歷了銷售上的一些小問題后，品牌在推出有氧運動后重新站穩了腳跟；這些鞋子不僅運動時舒適，而且美觀，尤其是在運動鞋行業引入了鮮艷的顏色。

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品牌事實

擁有60多年的歷史，不可能一口氣說完。然而，錯過這個標志性品牌的經驗教訓和策略是一個無法承受的錯誤。因此，以下是 Joe 和 Jeff Foster 在構建 Reebok 時所應用的一些實例、經驗教訓、策略、示例以及其他所有內容。

名稱很重要：一方面，我遇到了品牌專家，他們解釋了如何不必花費數周時間來想出一個品牌名稱——并且同意這一點；并非總是如此。由于無法注冊水星這個名字，因為它被拍到，特工指著柯達說：“沒什么意思，這就是你想要的名字?！?福斯特兄弟在瀏覽字典后找到了銳步這個名字意為非洲瞪羚，代表公司的優雅、速度和迅捷。

口碑：銳步在人氣方面表現不佳；直到 1979 年。由于這是美國的跑步熱潮，喬遇到了保羅·弗萊曼，他與保羅·弗萊曼達成協議，如果福斯特兄弟的運動鞋能夠獲得名為 Runner's World 的出版物的 5 星評級，他將分發運動鞋，用于在實驗室中測試鞋子，并相應地評分。他們一共獲得了三個 5 星評級，接下來他們知道，這雙鞋在芝加哥國際運動鞋貿易展上展出。此外，Fireman 通過正式授權將 Reebok 引入美國。

旨在簡化：穿鞋對我們大多數人來說不是一項艱巨的任務，對吧？盡管如此，該品牌相信改善事物以獲得更好的客戶體驗。因此，速度系帶的起源是由銳步帶來的。這是一個系統 - 使用到幾乎不再注意到它的程度 - 使鞋帶移動得更快，更舒適。

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除了在品牌方面留下遺產的悠久歷史之外，許多背景活動都沒有引起人們的注意和分享。 Reebok 標志歷史就是其中之一。

Reebok 標志：歷史、調整和身份

我們早就知道的標志性銳步標志是多年來多次調整和修訂的結果。盡管在此過程中發生了一些變化，但 Reebok 標志無疑是體育行業歷史上最受歡迎的服裝標志之一。

雖然最初的 Reebok 標志是英國國旗，但隨著公司改用新名稱，它不得不更改。從現代的淺色無襯線字體和抽象符號上方的兩條水平鋸齒線開始，該標志并不像品牌本身那么強大。 1977 年，銳步標志是一個粗體字母標志，右側是英國國旗。該字體在一定程度上代表了品牌的基調，至今仍在使用。

繼續前進，標志性的 Reebok 標志于 1993 年引入世界。在這里，英國國旗被 Reebok 標志所取代，整個標志的顏色比之前的藍色更淺。在接下來的 3 年里，該品牌的整個標志都改用灰色調色板，品牌名稱的頂部有一個標志。雖然這讓這個品牌看起來很優雅，但它并沒有持續多久。為了嘗試保留淺灰色，該品牌在 2000 年徹底改變了其標志。標志沒有改變，而是移到了名稱的左側，兩個元素都在一個分開的平行四邊形中。在這里，品牌名稱的紅色和標志的灰色背景，平行四邊形的藍色邊界，不利于銳步。

在接下來的 3 年中，該公司使用 Reebok 的縮寫名稱：RBK，以及徽標。然后是一個全黑的簡單標志，面向不斷壯大的千禧一代，幾年后又推出了一個新標志：三個相等的部分形成一個看似尖銳的三角形；被稱為三角洲標志。 2019年，品牌在品牌名稱下方變回了心愛的矢量標志（兩條流暢的線條合并為一條鋒利的邊緣），并為其標志設計增添了力量感和獨特性。

雖然對 Reebok 徽標的更改很頻繁，但它們當然也經過深思熟慮。例如，標志線代表社會、精神和身體的轉變。而紅色和藍色則暗示了公司成立的英國國旗的顏色。

帶走

老實說，銳步也面臨過不少挑戰。隨著阿迪達斯購買它，阿迪達斯預先出售它，該品牌已經多次出現在評論家的腦海中。不管怎樣，這個傳奇的運動品牌永遠不會褪色，因為它對運動世界和運動產業的貢獻太多了，不能被遺忘。