品牌包裝設計:REEBOK 標志設計和品牌傳承

                        2021-12-06

                        Reebok 是歷史最悠久、最著名的運動和服裝品牌之一,通過其明確無誤的商標標志一直圍繞在我們身邊。從隔壁鄰居的運動服裝到終極格斗錦標賽等全球知名的賽事,世界上最古老的運動公司的標志自 1950 年代以來就一直存在。雖然該品牌與所有企業類似,但也有過起起落落。盡管如此,這使 Reebok 成為學習如何建立一個留下同樣強大遺產的品牌的可靠例子。


                        一個時代的開始

                        1895 年,14 歲的約瑟夫·福斯特·威廉姆斯 (Joseph Foster Williams) 接受過鞋匠訓練,制作了他的第一雙帶釘的跑鞋,稱為高跟鞋??爝M 5 年,他的技能在 19 歲時就變成了一項業務。


                        1924 年,Joseph 為奧運代表隊提供鞋子,他歡迎他的兩個兒子進入這個行業,從而開創了自己的事業。奮斗了幾年,他們回到了福斯特,并于 1958 年結束。這是 Reebok 看到第一道曙光的地方。 1960 年,隨著名字的正式命名,其中一個合伙人(兒子)Jeff 決定旅行并開拓全球市場,而另一個 Joe 則致力于撰寫一本書,以建立一個可預見的巨大品牌。


                        銳步(Reebok)——當時被稱為 JW Foster & Sons——了解了當時市場的需求,在為女性有氧運動鞋創造了一個可預見的市場時,發現了自己的重大突破。隨著市場營銷的努力,1981 年的銷售額達到了 150 萬美元。然而,與所有的產品一樣,人們從中成長了。在經歷了銷售上的一些小問題后,品牌在推出有氧運動后重新站穩了腳跟;這些鞋子不僅運動時舒適,而且美觀,尤其是在運動鞋行業引入了鮮艷的顏色。


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                        品牌事實


                        擁有60多年的歷史,不可能一口氣說完。然而,錯過這個標志性品牌的經驗教訓和策略是一個無法承受的錯誤。因此,以下是 Joe 和 Jeff Foster 在構建 Reebok 時所應用的一些實例、經驗教訓、策略、示例以及其他所有內容。


                        名稱很重要:一方面,我遇到了品牌專家,他們解釋了如何不必花費數周時間來想出一個品牌名稱——并且同意這一點;并非總是如此。由于無法注冊水星這個名字,因為它被拍到,特工指著柯達說:“沒什么意思,這就是你想要的名字?!?福斯特兄弟在瀏覽字典后找到了銳步這個名字意為非洲瞪羚,代表公司的優雅、速度和迅捷。


                        口碑:銳步在人氣方面表現不佳;直到 1979 年。由于這是美國的跑步熱潮,喬遇到了保羅·弗萊曼,他與保羅·弗萊曼達成協議,如果福斯特兄弟的運動鞋能夠獲得名為 Runner's World 的出版物的 5 星評級,他將分發運動鞋,用于在實驗室中測試鞋子,并相應地評分。他們一共獲得了三個 5 星評級,接下來他們知道,這雙鞋在芝加哥國際運動鞋貿易展上展出。此外,Fireman 通過正式授權將 Reebok 引入美國。


                        旨在簡化:穿鞋對我們大多數人來說不是一項艱巨的任務,對吧?盡管如此,該品牌相信改善事物以獲得更好的客戶體驗。因此,速度系帶的起源是由銳步帶來的。這是一個系統 - 使用到幾乎不再注意到它的程度 - 使鞋帶移動得更快,更舒適。


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                        除了在品牌方面留下遺產的悠久歷史之外,許多背景活動都沒有引起人們的注意和分享。 Reebok 標志歷史就是其中之一。


                        Reebok 標志:歷史、調整和身份

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                        我們早就知道的標志性銳步標志是多年來多次調整和修訂的結果。盡管在此過程中發生了一些變化,但 Reebok 標志無疑是體育行業歷史上最受歡迎的服裝標志之一。


                        雖然最初的 Reebok 標志是英國國旗,但隨著公司改用新名稱,它不得不更改。從現代的淺色無襯線字體和抽象符號上方的兩條水平鋸齒線開始,該標志并不像品牌本身那么強大。 1977 年,銳步標志是一個粗體字母標志,右側是英國國旗。該字體在一定程度上代表了品牌的基調,至今仍在使用。


                        繼續前進,標志性的 Reebok 標志于 1993 年引入世界。在這里,英國國旗被 Reebok 標志所取代,整個標志的顏色比之前的藍色更淺。在接下來的 3 年里,該品牌的整個標志都改用灰色調色板,品牌名稱的頂部有一個標志。雖然這讓這個品牌看起來很優雅,但它并沒有持續多久。為了嘗試保留淺灰色,該品牌在 2000 年徹底改變了其標志。標志沒有改變,而是移到了名稱的左側,兩個元素都在一個分開的平行四邊形中。在這里,品牌名稱的紅色和標志的灰色背景,平行四邊形的藍色邊界,不利于銳步。


                        在接下來的 3 年中,該公司使用 Reebok 的縮寫名稱:RBK,以及徽標。然后是一個全黑的簡單標志,面向不斷壯大的千禧一代,幾年后又推出了一個新標志:三個相等的部分形成一個看似尖銳的三角形;被稱為三角洲標志。 2019年,品牌在品牌名稱下方變回了心愛的矢量標志(兩條流暢的線條合并為一條鋒利的邊緣),并為其標志設計增添了力量感和獨特性。


                        雖然對 Reebok 徽標的更改很頻繁,但它們當然也經過深思熟慮。例如,標志線代表社會、精神和身體的轉變。而紅色和藍色則暗示了公司成立的英國國旗的顏色。


                        帶走

                        老實說,銳步也面臨過不少挑戰。隨著阿迪達斯購買它,阿迪達斯預先出售它,該品牌已經多次出現在評論家的腦海中。不管怎樣,這個傳奇的運動品牌永遠不會褪色,因為它對運動世界和運動產業的貢獻太多了,不能被遺忘。

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